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如何测定茶叶连锁加盟品牌的市场潜力

点击数:2310发布时间:2013/12/13来源:

茶叶作为中国的朝阳产业,是最适宜打造世界品牌的产业之一。然而由于茶行业走品牌化路线的时间并不十分悠久,导致品牌成熟一般,众多品牌企业对自身品牌的理解也十分模糊。因此,如何选择具有市场潜力和品牌意识强的茶叶连锁加盟品牌,对想以茶置业的加盟者来说就至关重要,这决定着选择加盟的风险高低以及未来经营的市场潜力。雾中天作为中国茶叶加盟连锁品牌的新锐力量,略谈几点具有市场潜力的叶品牌的考核要素,以供交流参考。
  
  第一、战略定位和方向是否精准
  
  茶叶企业的战略定位的制定应是以巿场为导向、以消费者为核心。准确的定位是品牌持续发展的基础也是关键。战略定位要将企业的产品、形象、品牌等在预期消费者的头脑中首先占居有利的位置,它的核心理念是遵循精准化和差异化。精准化的战略定位能够让品牌不会偏离市场,有效锁定目标市场,差异化的战略定位,能将品牌的产品和服务同竞争者区别开来,并能强有力立足市场。因此,具有市场潜力的茶叶品牌的战略定位应该非常清晰准确。但目前茶行业却出现一些茶企发展盲目,方向模糊、可能短期几年发展快速,但是由于成长方式不科学稳健,缺乏战略定位,迅速失败或消亡的机率也将大大提高,失去核心的竞争优势。
  
  第二、品牌文化内涵是否深厚
  
  文化是品牌的软实力,是品牌灵魂的载体。它是品牌不可说的道,是一种无形的磁场。因此,品牌文化应该通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚度。作为茶叶品牌来说,品牌文化内涵的深厚同时也需具有创新性,只有如此才能更适应现代社会的时尚需求。纵观当前的茶叶品牌来说,多数是停留在以情义文化、传承文化及礼仪文化的诉求上,同质化形象严重。雾中天以“一叶融天”为品牌核心文化价值,立足全球茶叶市场,创新品牌内涵,取东西方文化、时尚、品味、奢华为表达元素,打造中国最具时尚气质的茶品牌。
  
  第三、产品定位是否准确
  
  产品的定位要精准,同时产品体系建设应该具有系统性,这样才能为品牌生命注入源源不断的经济血液。看产品是否具有竞争力就看能否占据消费者的心智。因此,产品定位是否从市场定位出发,对于产品的功能属性、产品线的宽度和深度、产品的包装设计、产品的卖点提炼及营销策略等是否把握到位,并是否有顾及到竞争对手的情况,都能看出品牌的潜力。纵观当前茶市场,很多茶品牌缺乏系统的产品体现建设,企业的产品线紊乱,高低各有,同时风格千差万别,产品包装也显得形式化和大众化,都是因为缺乏准确系统的产品定位。
  
  第四、门店经营是否细致
  
  茶叶连锁店作为品牌产品落实到终端销售的最基本也是最重要的环节,直接影响到门店业绩及品牌的整体营业成绩,是检阅产品竞争力、客户服务能力和品牌整体营运能力的最重要依据。因此,茶叶连锁品牌的终端形象和服务如何,很大程度上都体现出品牌的市场影响力。而随着茶叶连锁市场竞争加剧,高端有品位的品茗空间必定是未来的市场主流,因此,像雾中天的空间设计就将茶文化体验与时尚元素的开发相融合,大气尊贵,高山流水中饱含经典奢华,在茶叶终端中独树一帜,成为高端成功茗仕的品位选择。