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如何利用传统文化做好茶叶营销

点击数:2281发布时间:2013/12/13来源:

人类历史上的四大文明古国,只有中国文化作为文化主体保留至今。面对如此悠久厚重的历史,利用传统文化做茶叶营销,自然可以从很多角度入手,但是,无论怎么利用传统文化,茶叶企业都必须站在消费者角度大力创新。有了强烈的创新意识,茗腾茶叶(www.mingteng.com)从几个角度展开工作,同时兼顾“专业”与“商业”,找准适合自己的个性化茶叶营销策略。
  
  
  角度一,在茶企的经营理念上利用传统文化。俗话说,一个人不能脚踏两只船,换作茶叶企业,也一样适用。茶叶企业绝大多数是中小企业,甚至中小企业都算不上,只能算是小微企业,更应当认清形势和现实,集中资源,专注于某一个优势的领域。
  
  角度二,在茶叶产品开发,尤其是产品包装的开发上利用传统文化。巧妙迎合消费者埋藏心间的潜在需求,比创造新的需求更容易成功。茶叶企业的产品及产品包装开发,一定要与消费者的潜在需求一致,以快速直达目标客户的内心,形成强烈的共鸣,实现最终“一拍即合”。
  
  角度三,在茶叶品牌核心价值塑造上利用传统文化。茶叶品牌的形成需要时间和文化,绝大多数茶叶都有着深厚的文化沉淀,这就需要茶叶企业密切结合传统文化,深度挖掘茶叶及相关产品背后的文化价值,让品牌核心价值与消费者的价值取向一致,从而快速减少消费者的选购障碍,推动茶叶品牌健康快速发展。
  
  角度四,在茶叶品牌传播上利用传统文化。出名要趁早,成本也大多是越早越低,茶叶品牌一定要有知名度做支撑。
  
  角度五,在人力资源的经营上利用传统文化。人心齐泰山移,这个“心”不仅包括顾客之“心”,还应包括员工之“心”。谁能高瞻远瞩,另辟蹊径,广纳贤才,谁就能在新一轮的经济复苏中赢得先机。
  
  角度六,在茶叶营销的具体策略上利用传统文化。先秦文学、唐诗、宋词、元曲、明清小说,哪个朝代都是一座巨大的宝库,茶叶企业皆可在精准定位和统一规划下,信手拈来,巧妙组合,既可以提升品牌价值,又可以提高销量。
  
  千里之行始于足下,务实、务实、再务实,创新、创新、再创新,扎扎实实找到隐藏在茶企后院的“钻石”,一步一步地实现“茶翅高飞”,这是中国茶叶企业利用传统文化的必备心态。