2008年3月在北京开设了首家大陆分公司，随后逐步向全国推进，目前在大陆已拥有150多家专柜，连锁分店，渐渐成为中国美瞳隐形眼镜零售业的领头羊。

虽然米欧米美瞳隐形眼镜在韩国已经有了10多年的运营经验，但是要在大陆发展连锁零售系统，市场的巨大差异和复杂性使其必须考虑以下一些问题：

一、销售网点的取得：零售企业需要给消费者提供舒适的购物环境，因此销售网点是竞争的重点之一。销售网点的取得也是零售企业扩张速度的一个瓶颈。

二、城市发展先后顺序：大陆区域市场差异很大, 一级城市如北京、上海、广州、深圳等市场规模大, 对提高企业知名度可以起到灯塔效果。推动二级城市市场发展，但费用高、竞争激烈；二级城市市场虽不成熟，对全国知名度的累积也比较慢，但是发展潜力大、费用较低, 竞争也没有一级城市激烈。在有限的资源下，市场开发顺序会直接影响企业的资源积累和发展速度。

三、服务流程和管理标准化：零售企业如果无法在服务流程、管理流程上实现一定程度的标准化，就很难发展成为一家真正的连锁企业，充其量只是拥有很多挂着统一招牌的店铺。