奢侈品跌历史新低？Burberry 和华伦天奴等品牌顶不住了

　　奢侈品也没有信心了。

　　近日，英国奢侈品牌 Burberry 发布 2024 财年上半财季报告。在截至 2023 年 9 月 30 日的 26 周内，Burberry 销售额同比增长 4% 至 13.96 亿英镑，同店可比销售额增长 10%。但在第二财季，同店可比销售额仅增长 1%，其中欧洲、非洲和中东大区增长 10%，而包括中国在内的亚太市场增长 2%。

　　按品类划分，皮具产品可比销售额在上半财季增长 8%，在第二财季增长 3%。外套产品在在上半财季增长 21%，在第二财季增长 10%。

　　基于最新季度业绩变化，Burberry 在财报中称，或将难以实现此前预计的 2024 财年收入目标。

　　富人买不动奢侈品已成为行业共识，早在 9 月份，意大利奢侈品牌华伦天奴(Valentino)董事长就表示："2022 年，奢侈品行业不惧疫情的黯淡影响，在某些地区增长高达 20%。进入 2023 年时，我们预测奢侈品行业可能会增长 10%。但我们已经看到了非常强烈的迹象，情况可能会比预期的更糟。"

　　在伦敦 Seymour Pierce 的分析员 Kate Calvert 看来，现在和 2008 年不同，并不是经济危机造成的影响，这应该属于市场的缓慢带来的影响，" 我们知道奢侈品行业可能发展速度会受到影响，但是不知道这个影响到底要持续多久，影响到底有多大。"

　　躺着就能赚钱的日子逐渐逝去，如何应对这些影响，成为奢侈品们未来需要应对的现实。